Voetballers zijn soms wandelende reclamezuilen. In Oostenrijk lijkt zelfs geen plekje op de outfit veilig voor een reclame-uiting. Bij Atlético Madrid krijgt shirtsponsoring door de overeenkomst met filmmaatschappij Colombia een nieuwe dimensie: elke wedstrijd een andere shirtsponsor.

Helemaal uniek is dit niet. In Nederland probeerde FC Eindhoven op die manier ooit het ontbreken van één hoofdsponsor te ondervangen. Bijzonder aan de sponsoring van Atletico de Madrid is dat de Madrileense spelers iedere maand met een ander filmaffiche op hun borst spelen. Spannende actiefilms als Hollywood Homicide en S.W.A.T. passen wel bij het karakter van bijvoorbeeld de Argentijnse middenvelder Diego Simeone.

De vraag is hoe de tegenstanders zullen reageren als Atlético Madrid het veld opkomt met op de borst de aankondiging van kinderfilm Peter Pan of Spiderman II? Een ding is zeker, Atlético Madrid mag zich nu met recht FC Hollywood noemen.